爱奇艺会员同比下滑 扩内容降本钱难兼顾

  证券时报记者 知蓝

  克日,爱奇艺发布了2021年一季度财政数据。最为焦点的数据包罗总营收80亿元,会员局限1.053亿,会员处事收入43亿元等。爱奇艺首创人、首席执行官龚宇称,一季度爱奇艺订阅会员增长了360万,会员处事收入环比增长12%,实现了“全面、稳健的季度表示开局”。

  不外,环比数据固然有所增长,但与2020年第一季度对比,爱奇艺无论是会员数照旧会员收入,都呈现了下滑。别的,在严格的本钱管控下,一季度爱奇艺内容本钱继承下降,但优质内容匮乏等问题正在凸显。

  会员数同比下滑

  2019年6月,爱奇艺公布会员数打破1亿,成为其时首家公布会员数破亿的长视频平台,至今已有两年时间。不外,从此爱奇艺会员未能一连快速增长,始终保持在1亿人阁下,陷入增长瓶颈。

  2021年一季度财报显示,,爱奇艺一季度会员局限为1.053亿,与2020年第四季的1.017亿对比,增长约360万。不外,与2020年一季度的1.189亿对比,爱奇艺会员流失了1360万。

  与会员数量细密相关的是会员收入。2021年一季度,爱奇艺会员处事收入43亿元,爱奇艺称“会员处事收入环比增长12%,以绝对金额计较,到达已往一年以来的峰值”。

  但实际上,2020年一季度爱奇艺会员收入达46亿元,从此其会员收入持续下滑。此次是持续下滑后的首次回升,但金额并未高出2020年同期。

  从告白数据来看,一季度爱奇艺在线告白收入到达19亿元,同比增长25%,但这一数据与过往数据对比仍有差距。2018年第一季度至2019年第三季度,融易资讯网()动静 ,爱奇艺在线告白收入均高出20亿元,最高的2018年第二季度到达26亿元。

  在爱奇艺一季度会员数同比下滑的同时,别的两大视频平台则实现了增长。腾讯控股克日宣布的数据显示,2020年一季度,腾讯视频会员同比增长12%,至1.25亿;阿里巴巴财报则显示,优酷日均付用度户局限一连扩大,同比增长35%。

  由于一季度存在春节等因素,爱奇艺二季度及本年下半年的表示更为重要。此前,爱奇艺已给出2021年第二季度业绩指引,估量二季度营收同比下降3%。

  本年5月,爱奇艺王牌综艺节目《芳华有你3》因“倒奶事件”遭遇停播,后有关部分宣布通知,要求选秀类节目不得配置费钱买投票环节;5月14日,爱奇艺出品的《乐队的夏天》又公布停办一年。这些事件对爱奇艺各项收入的影响,或将在将来逐渐凸显。

  受多重因素影响,本年3月以来,爱奇艺股价一连低迷,5月份更是屡创新低。数据显示,3月23日-5月25日约两个月时间内,爱奇艺跌幅高出50%。5月13日,爱奇艺盘中创下12.14美元新低。

  扩内容与控本钱

  视频平台成长至今,优质内容逐渐成为竞争的焦点。恒久以来,各大视频平台都在采购优质内容上大量投入,内容本钱也成为各大平台的主要本钱。

  一季度财报宣布后,龚宇称,爱奇艺本季度内推出了富厚的剧集、综艺以及影戏等内容,并罗列了《赘婿》作为重点案例。爱奇艺首席财政官王晓东则称,一季度推出了多个广受接待的内容,同时投资效率晋升,助推内容本钱持续三季度实现同比下降。

  从果真数据来看,爱奇艺内容本钱简直在下降。2019年,爱奇艺内容本钱为222亿元,2020年降至209亿元;本年一季度,爱奇艺内容本钱为54亿元,比去年同期的59亿元下降约8%。

  内容本钱淘汰后,本年一季度,爱奇艺吃亏幅度也有所缩小。但与此同时,爱奇艺优质内容匮乏问题逐渐凸显,以往爱奇艺在内容上的相对优势,正在逐渐消失。

  数据足以佐证爱奇艺在优质内容上的“乏力”。灯塔平台数据显示,在网络影戏板块,自2020年11月起,爱奇艺便泛起下滑趋势。

  据证券时报记者统计,2020年4月至11月,每月票房排名前十的网络影戏中,爱奇艺均以6-8部占据绝对优势。到了2020年12月,爱奇艺仅有3部网络影戏票房进入前十。2021年1月、2月,爱奇艺均只有1部网络影戏进入票房前十。

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