许多人都以为，最近的燕京啤酒变得有些纷歧样了：夏天还没完全到来，这个品牌就已经出了多款新品；请到高人气原创音乐人蔡徐坤代言，并且放出的物料赚足排面。

　　几回的背后，到底藏着哪些大打算？

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　　品牌进级

　　通过明星效应破圈，掀起品牌进级新的海潮，这是燕京啤酒转型的重要一步。

　　5月10日，燕京啤酒在其官方微博上正式公布蔡徐坤为全新品牌代言人，并放出官宣视频。

    这场所作一度引爆网络，截至5月25日， #蔡徐坤代言燕京啤酒# 话题阅读量已经高出12.9亿，接头量高出239万，该话题还曾登上微博热搜榜第三位。#燕京U8 热爱有你#话题也到达了3.6亿的阅读，接头211.8万。

    燕京啤酒暗示，蔡徐坤是备受公家承认、以作品占据核心的原创音乐人，燕京啤酒和蔡徐坤的此次联袂，正是因为两边在各自规模都始终僵持空想，不改初心，始终保有对糊口的无限热爱。

　　其实在正式官宣前，燕京啤酒官方微博已经持续两天宣布预告海报。这些海报和视频被网友评价为“色调高级”、“档次有晋升”、“设计很用心”。

    蔡徐坤常常代言国际高端品牌，时尚高端蹊径越走越稳。这次他代言燕京啤酒，无疑将为燕京啤酒的品牌年青化和产物时尚感加分，也会将啤酒+音乐这一组合的效应发挥至最大。

    如今，年青人成为啤酒消费群体中的主力，且占比越来越大，他们等候高品质的产物和时尚高端的品牌形象。

　　燕京啤酒签约蔡徐坤，正是其通过蔡徐坤的形象和影响力，延续燕京啤酒的年青化计谋，实现品牌进级，精准洞察并努力满意年青人的需求。好比，燕京啤酒对粉圈文化和潮水的努力参加，就乐成拉近了品牌与年青消费者之间的间隔。

    02

　　营销进级

　　在线上和线下营销方面，燕京啤酒都举办了新的打破与实验。

　　正式官宣代言人后，燕京啤酒连系了全网多个主流社交和媒体平台的KOL举办互动和原创宣布，还开展了电商直播等勾当，实现险些包围全网的营销。

　　线下营销方面，这次的排面真的给足了。首先，燕京啤酒提倡了“热爱有你”大型灯光秀演出，点亮了北京、上海、广州、重庆、武汉、大连、长沙、苏州等10座都市，同时也点燃了粉丝的热情，霸屏粉丝的微博和伴侣圈。

    燕京啤酒还在微博、抖音、今天头条、西瓜视频等9大APP投放开屏告白。

    在北京、沈阳、大连等都市的户外LED大屏告白上，也能看到这件大事；尚有电梯、公交车、公交车候车亭、高铁站等等各类人流量大的民众场合。

    (粉丝拍摄燕京U8电梯告白晒图)

　　不只如此，为了利便粉丝打卡，与爱豆邂逅，燕京啤酒还在地铁站配置小酒馆，引来粉丝无数好评。