业绩下行“双轮驱动”乏力?奶茶巨头香飘飘如何抓住年青人的心?

  本年前三季度,香飘飘营业收入同比增长4.29%至19.74亿元,但归母净利润下滑11.45%,,仅实现0.39亿元,扣除很是常损益后则吃亏0.23亿元

  《投资时报》研究员 吕贡

  一边是官网上“卖出的奶茶杯子连起来可绕地球40圈”的宣传,另一边却是一份增收减利的“后果单”,香飘飘食品股份有限公司(下称香飘飘,603711.SH)连年颓势渐显。

  跟着新茶饮的迅猛成长,曾经的“奶茶巨头”香飘飘好像意识到了危机,一连推进“双轮驱动”计谋,即在推进主营业务固体冲泡成长的同时,策划摸索即饮业务。

  在2021年4月召开的公司2020年度业绩说明会上,香飘飘董事长、总司理蒋建琪暗示,2021年公司将继承大力大举推进“双轮驱动”计谋的实施。不外,从香飘飘日前发布的三季报上看,被公司给以厚望的“双轮计谋”,或者尚未发挥出预期结果。

  数据披露,本年前三季度香飘飘归母净利润同比增速下滑超10%,扣除很是常损益后,公司利润亏超两千万元。而第三季度,香飘飘则延续了第二季度营收净利润同比双双下滑的趋势。可见,香飘飘若想借助该计谋重回奶茶事业顶峰,仍有很长的路要走。

  面临愈发不景气的策划状况,香飘飘将来将如何改进?《投资时报》研究员就上述问题电邮相同提纲询问公司相关部分,停止发稿尚未收到公司回覆。

  “双轮驱动”尚未达预期结果?

  创立于2005年的香飘飘,曾凭借固体冲泡奶茶一度成为奶茶界的巨头,其推出的“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”告白语,也使得香飘飘这一品牌形象家喻户晓、深入人心。

  颠末16年的策划,香飘飘在冲泡奶茶规模站稳了脚跟,2012年至2020年持续九年稳居杯装冲泡奶茶市场份额第一的位置。

  不外新茶饮的迅猛成长,对整个固体饮料市场或形成了必然竞争压力,岂论是固体奶茶市场局限的同比增速,照旧固体饮料企业注册数,均呈现了必然水平的下滑。据智研咨询整理数据统计,早在2015年时,海内固体奶茶行业市场局限年增长率就已呈现负增长。2016年虽回温至18.10%,但从此再度呈现大幅下滑,时至2020年已降至个位数,仅有5.30%,而当年度的市场局限也仅有48.9亿元。

  再看另一边的新茶饮行业则成长迅速。据艾媒咨询数据统计,2017年至2019年,该行业的市场局限增速别离高至97.6%、136.0%和50.7%。固然2020年受疫情影响行业局限较上一年有所缩小,但就今朝海内的糊口经济规复环境来看,消费者对付新式茶饮的热情不减反增。估量2021年海内新式茶饮市场局限或将再度增长五成以上,到达2795.9亿元,2022年或将有望打破三千亿元。

  《投资时报》研究员留意到,香飘飘好像意识到了固体奶茶市局势临的增长瓶颈,以及新茶饮迅速扩张所带来的竞争压力,早自2017年起便向即饮业务板块发力,先后推出果汁茶、“兰芳园”系列液体奶茶等,形成“冲泡+即饮”的“双轮驱动”计谋。

  然而,从公司最新宣布的业绩表示来看,香飘飘举办了4年多的“双轮驱动”计谋取得的实际结果并不抱负。据三季报数据披露,2021年前三季度,香飘飘营业收入虽同比实现4.29%的增长至19.74亿元,但在增收的同时不只不增利,归母净利润甚至同比下滑11.45%至0.39亿元,扣除很是常损益后则吃亏0.23亿元。同时,该公司本年前三季度营收不及2019年全年的一半。个中,第三季度营收、归母净利润和扣非净利润同比均有差异幅度的下滑,降幅别离为1.76%、6.20%和20.02%。

  详细分业务来看,冲泡业务所孝敬的收入仍占据香飘飘当期总营收的较大比重,且由2020年前三季度的68.40%进一步增至2021年前三季度的71.52%。与此同时,香飘飘的即饮业务却仅占公司当期总营收三成阁下的比重,由2020年前三季度的30.33%缩水至2021年前三季度的26.89%。

  对此,有业内人士阐明认为,香飘飘的“双轮驱动”计谋呈现了些许失衡,将来均衡二者间的干系,或将成为该公司改进业绩下行状况需采纳的重要策划计策之一。

  针对“双轮”两业务当前的成长环境,香飘飘曾在2021年半年报中亮相称,即饮业务时机庞大,今朝仍处于培养期。下半年公司将以冲泡产物为焦点,夯年度策划的坚硬基本,同时以提高产物负责为驱动,出力机关即饮市场。

  香飘飘两大业务收入占当期总营收比重环境

  

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