投稿观测功效显示，当前直播带货消费体验环境总体较好，但同时还存在部门涉嫌虚假宣传、不按划定公示证照信息、言行低俗、价值误导以及没有显著提示私下生意业务风险等问题。
据相识，京冀两地消协选取了淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁、唯品会、抖音、快手、小红书和微博等 10 个电商平台作为观测工具，每个平台随机举办 8 场直播带货消费体验，完成 80 个别验样本;同时选取薇娅、李佳琦、辛巴、蛋蛋、烈儿宝物、陈洁 kiki、雪梨等 10 位带货网红明星作为观测工具，每个网红明星直播间举办 2 场直播带货消费体验，完成 20 个别验样本。
在 100 个直播带货体验样本中，有 33 个涉嫌存在违法违规问题。个中，淘宝“瘦身女王郑多燕”直播间等 17 个样本涉嫌虚假夸大宣传;快手“蛋蛋 22 号夏日爆品专场”直播间等 5 个样本涉嫌言行低俗;抖音“韩兆导演(条子哥)”直播间等 2 个样本涉嫌价值误导;拼多多“千尘堂助高实体店”直播间对应的实体店等 13 个样本涉嫌不按划定公示证照信息;苏宁易购“东职院直播小师妹”直播间等 2 个样本涉嫌未落实“7 天无来由退货”划定;唯品会等 3 个平台部门样本涉嫌没有以显著方法提示私下生意业务风险。
为了引导和督促企业诚信守法策划，维护消费者正当权益，促进直播带货模式康健成长，北京市消费者协会和河北省消费者权益掩护委员会团结本次观测功效提出以下几点发起：
一是有关直播带货策划者要诚信守法策划。电商平台企业要严格凭据相关法令礼貌及政策要求，完善自身审核和日常打点法子，以显著方法警示平台外私下生意业务等行为风险，督促平台内商家凭据有关法令和划定公示证照信息，并流畅消费维权通道和增强售后处事体系建树;带货主播在直播进程中要严格遵守国度法令礼貌及有关划定，不做虚假夸大及误导性宣传，，遵循社会公序良俗，文明规矩开展直播带货勾当;有关商家要按划定公示证照及相关策划资质信息，为消费者提供真实、全面、精确的商品信息及质量及格的产物和处事。
二是有关部分要对直播带货业态进一步增强禁锢。首先是要明晰和压实平台的责任。每每为直播商家提供网络策划场合、生意业务笼络、信息宣布处事的平台，尤其是开通入驻成果的平台，必需推行电子商务平台策划者的责任;其次是要抓住明星、网红等重点禁锢工具，让其包袱与流量相适应的责任;另外是要增强协同禁锢，差异部分之间要成立多方协同管理机制，明晰各自禁锢职能，织牢禁锢网络，形成禁锢协力，确保禁锢不留死角。对违法违规直播带货行为加大曝光力度，并按照侵权严重水平列入信用黑名单。
三是消费者要提高自我掩护意识。在选择直播带货方法消费时，首先要查察直播平台公示的商家书息，查察其是否有营业执照，假如平台没有公示商家营业执照，发起只管不要购置其商品或处事，尤其是不要听信主播的诱导举办私下生意业务。不然，一旦权益受到损害，很难依法维权;其次不要轻信主播的产物功能宣传和超低价理睬，要按照自身实际需要理性消费;另外，要生存好直播视频、谈天记录、付出凭证等证据，碰着问题实时接洽商家僻静台协商办理。假如协商不成，可以向内地消协组织或行政禁锢部分投诉，也可以申请仲裁或到法院提告状讼，依法维护本身的正当权益。