许多网友留言：本年的“双11”静暗暗。静暗暗的“双11”，从平台不再发布及时生意业务额开始；闹哄哄的“双11”,依旧裹挟着怎么都算不清楚的优惠券。

　　以至于，更多网友呼喊：“再来一次5折行不可？”

　　消费者所吊唁的，平台和商家所顾忌的，不是让利几多的小学数学题。进入芳华期的“双11”背后，是已臻成熟期的电子商务财富和公司：回到“简朴粗暴”绝非最优解。

　　回是回不去了，，提振“双11”的心气儿，仍是必答题。作为最具符号性的电商购物节，“双11”是最好的财富练兵场，内里有平台、商家、消费者、禁锢机构等多方参加者的融会磨合，有流量、技能、付出、物流、售后等供给链环节的碰撞锤炼。可以说，假如“双11”就此留恋，更别指望其他检验电商应变本领的场景。

　　知其然知其所以然，先要搞清楚，谁偷走了“双11”的心气儿？

　　最大危机是优惠力度的乏善可陈。这内里有平台和商家决心为之的因素。如同天猫事业群副总裁吹雪在“双11”媒体相同会上所说，增长质量和社会代价是最重要的方针。

　　已往数年，各大平台不绝弱化生意业务额观念。生意业务额是算术题，生意业务额成了非焦点方针，意味着价值战不再是“双11”焦点手段，也就再一次说明“简朴粗暴的5折”回不去了，究竟它在贸易逻辑上已经不切合大都平台的计谋愿景。

　　反应在消费者期许上，心态抵牾就成了一定。“价值战”计谋性舍弃是“双11”熬过芳华期的生长阵痛。

　　但另一方面，平台和商家在办理“价值优惠危机”的战术上不足敞亮。恰如消费者频频吐槽的满减券、叠加券、膨胀金等等巨大优惠力度，足以说明平台和商家“心里一套，嘴上一套”，已然拿不出太大优惠力度，又舍不得营销拉客的流量效应。

　　不外，价值优惠问题容易办理，避开弯弯绕绕，各取所需，即使生意业务额会受影响，也不至于输了业绩输口碑。

　　更大的不确定性不是优惠力度，而是营销模式的大厘革。许多人评价本年的“双11”是直播的“双11”，老牌平台天猫、京东直播节拍拉满，新兴平台抖音、快手更是起家于直播带货。

　　一个个直播间，代替了一列列图文链接。因此呈现了这样看似抵牾的情形：“双11”是全网狂欢的大促销，是公域流量；但直播间是陶醉式购物体验，是消费者和商家(主播)的私域流量。公域流量和私域流量一同呈现，尤其是高比重优惠倾斜到直播间里，一定给直播用户和非直播用户带来差别化的感觉，所感觉到的心气儿随之差异。

　　即即是最应该热情汹涌的“双11”直播用户，也未必在“双11”感觉到了最优惠看待。究竟，以前一年促销只有“双11”，此刻不只有“6·18”、“8·18”、国庆促销、跨年促销等多节点，还能日常在直播间碰着“CEO大甩卖”“明星来带货”，这些随时产生的“最低价”，已经不是“双11”独享。

　　不胜列举，同类趋势还产生在社交电商、社区拼团等新电商形态上，亦是“双11”必受攻击也必需自洽的将来。